业态融合浪潮下,地方广电的文化产业新出路-洛阳文化产业
地方广电的发展困境由来已久。传播影响力减弱、内容老化、形式僵硬、“结构性缺人”等问题长期困扰着地方广电的发展非主流清穿。在业态融合的大背景下,地方广电文化产业是未来广电发展的关键一招。2018年9月27日,在哈尔滨举办的第二届广电文化产业对接大会上,曹婴中国传媒大学文化产业管理学院院长范周教授就地方广电发展文化产业的实践和经验进行了观点分享。

一、“广电唱衰论”,是居安思危还是杞人忧天?

曾经关于“部分地方广电目前已经是零收视”的观点引发了人们的广泛讨论,从现实情况来看,这样的观点虽然过于悲观,但可以明确的是,地方广电的日子的确越来越不好过了。数据显示,无论是广播还是电视遮放贡米,过去几年的收听、收看人数都在持续下降张达斌,尤其是年轻受众数量的极速下滑。如今,更多的青少年通过智能设备就能随时随地博览世界,知晓天下大事。



数据来自CSM媒介研究
传播影响力的减弱直接导致了电视台和广播电台经营性收入的减少和“离职潮”“结构性缺人”现象的出现。是地方广电做的不如以前好吗吴澋滔?答案是否定的。大部分地方广电仍在兢兢业业地生产、输出内容,但“以不变应万变”在今天这个瞬息万变的社会里,早已不是万全之策。面对市场化程度更高的新媒体,传统广电的弊病显露无疑,内容和形式的老化、僵化无疑让地方广电媒体失去了核心竞争力。

需要特别关注的是辰巳ゆい,地方广电在公共文化服务体系建设中发挥着重要作用。广电媒体拥有平台和资源,在生产广播影视节目、举办文艺演出、陈列展览、艺术培训活动等方面具有丰富经验,成为丰富地区公共文化服务种类、完善公共文化多元供给体系的重要力量。

由湖南省株洲市文体广电新闻出版局主办的“韵动株洲——公共文体综合服务云”平台实现了株洲市、区、街镇、社区四级文化场馆、体育场馆资源和服务的互联互通,在互联网云端为株洲市民持续提供整合型、一站式的数字公共文体服务。
二、“媒体融合论”,地方广电未来之路如何走?
(一)坚持正确的舆论价值导向
2018年5月31日萨格罗斯,国家广播电视总局召开广播电视媒体管理、确保正确宣传导向电视电话会议。会上,总局党组成员、副局长范卫平指出“加强媒体管理是党的新闻舆论工作的重要原则,确保导向安全是党的新闻舆论工作的重要生命线。广播电视媒体要切实提高政治站位,不断增强做好广播电视媒体管理、确保正确宣传导向工作的使命感和责任感。”

(二)持续推进媒体融合
在互联网浪潮的席卷下,地方广电应该积极迎合时代的变化和发展,而不是固步自封。早在2014年出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中,“媒体融合”正式被提上日程。今年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上也指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。”“县级融媒体中心”这个新型地方媒体机构第一次在国家级会议上被提及,我国媒体融合进程也将进一步深化。

(三)不拘一格选人、用人、育人
在新的时代背景和发展机遇下,地方广电要重新审视和规划“人才强台”战略。地方广电应加强与企业、高校、科研单位的联系与合作,完善后备人才储备;摒弃长久以来“讲年资”“谈身份”的思想,真正树立起惜才爱才的人才观念,最大程度地实现人才价值;优化人才的工作、生活、创业环境,尽快建立起各种有利于选才、用才、留才、育才的机制。
《人民日报》就近日引发热议的“张小平离职”事件评论道“面对更加自由流动的人才市场,靠围追堵截不是办法,要马儿跑小型冰柜,就要让马儿吃上草,吃好草,更要扭转人浮于事的怪现象。赏罚分明,也是对真正付出者的尊重。”对待地方广电人才,又何尝不是这样呢?
(四)创新创优节目内容形式

(五)多元发展挖掘产业蓝海
文化产业是一个渗透性、关联性很强的产业,与其他产业存在着天然的耦合关系,具有产业融合发展的良好基础和广阔空间太子奶事件。业态融合早已成为时代的大势所趋,通过突破产业边界、重组产业要素而融合形成的文化产业新业态,往往具有更高的附加值、具备更强的市场竞争力拉简朗多。因此,广电产业与文化产业其他业态的融合,或是未来地方广电发展的全新方向。
三、“多元发展论”,文化产业开启地方广电新蓝海
(一)“广电+旅游”
近年来,文旅融合趋势愈发明显。今年文化和旅游部的合并组建,彻底打通了文化产业和旅游产业之间的内在逻辑,未来二者的结合蕴藏着无限可能。特别是广播、电视作为文化产业的传统核心门类,通过与旅游产业的融合发展,从而能够实现二者资源和载体的结合、内容和形式的结合,这符合产业发展趋势、消费升级要求,也有助于广电行业实现自身的转型升级。

(二)“广电+教育”
在国家统计局2018年上半年发布的《文化及相关产业分类(2018)》中,在“文化辅助生产和中介服务”大类下保留了“文化艺术培训”,并新增“文化艺术辅导”,进一步明确了培训辅导产业与文化产业的内在密切联系。《2017-2018中国家庭教育消费报告》显示,当前社会中,除了学校课程外,家长对于少年儿童参加以艺术教育培训为代表、以培养兴趣爱好为目的的课程的需求愈发强烈,尤其是播音、主持、歌唱、舞蹈、朗诵、写作、摄像等方面的课程,受到家长和孩子们的喜爱,而这些正是地方广电的的“拿手好戏”。


数据来源:《2017-2018中国家庭教育消费报告》
省级广电在这方面的探索要更加深入。金鹰卡通是湖南广电旗下一家以少、幼儿节目为核心的上星卡通频道。2004年开始瘗玉埋香,金鹰卡通为了进一步夯实平台实力蔡志雄,以内容为引擎,积极联动文化和教育两大版块,在线下布局幼教产业。目前,金鹰卡通飞行幼儿园已经建立了超过20所园区。对于家长们而言,幼儿园与电视媒体的密切联系,以及因此带来的优秀幼教师资资源、丰富的广电媒体活动机会是最吸引他们的地方。
(三)“广电+演艺”
《2017中国演出市场年度报告》显示,2017年演出市场总体经济规模489.51亿元,相较于2016年的469.22亿元黄昏晓歌词,上升4.32%。随着我国居民文化消费水平和审美要求的进一步提高,未来演出产业在我国仍然有较大的发展空间。

(四)“广电+节庆会展”
无论是音乐节、文化节还是观众节,“活动节庆化”现在已经成为省级广电吸引受众关注、提高自身社会影响力和增加广告创收的不二法宝。正如广电媒体在发展演艺产业上的天生优势,节会活动同样也能成为地方广电打造品牌的不二途径。或许在当下,地方广电在资源和条件上还无法与省级广电相比较,但从省级卫视“广电+节会活动”的实践经验中或许能得到不少启发。

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来源:言之有范
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